Le Sandwich à ta façon de Dempster’s

Le pain Dempster’s vise traditionnellement les mères, mais en fonction de nos recherches et d’insights du consommateur, nous avons identifié un public encore inexploité et potentiellement rentable : les hommes de la génération Y. Pour aider Dempster’s à s’adresser à ce nouveau segment pour la première fois dans l’histoire de la marque, nous avons puisé notre inspiration dans les émissions de divertissement populaire ayant une forte audience masculine. Nous appuyant sur le concept du DIY et des jeunes hommes préparant leurs propres sandwichs, nous avons créé une campagne numérique et sociale bilingue qui parodiait les émissions de rénovation. La vidéo dirigeait les spectateurs vers le microsite de bricolage Dempster’s où ils pouvaient participer à un concours, en utilisant Twitter et Instagram, afin de créer un sandwich épique. Dans l’ensemble, cette campagne a généré 32 millions d’impressions en ligne et plus d’un million de vues sur YouTube.

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